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欧睿国际发布全球羽绒服调研报告:波司登规模全球第一

来源:中国网 编辑:admin 时间:2021-08-27
导读:

  日前,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)刚刚完成2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计,结果显示,波司登羽绒服规模全球第一,销售额、销售量同时位列第一,这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。波司登专注羽绒服45年以来,以专业品质和设计,畅销全球72国,赢得消费者认可。此次认证,也充分显示了来自全球羽绒服市场的肯定。

欧睿国际发布波司登市场地位声明

  聚焦羽绒服赛道,波司登羽绒服规模全球领先

  根据中国服装协会数据显示,2019年中国羽绒服市场规模就已达到1209亿元,2020年市场规模更是突破1300亿元,预计2022年中国羽绒服市场将达到1621亿元。不断增长的羽绒服市场空间给羽绒服品牌带来机遇,于此同时,头部品牌竞争也愈发激烈。羽绒服作为功能性服装,行业进入门槛有一定的技术竞争壁垒,而波司登作为专注羽绒服45年的专业羽绒服品牌,具备领跑羽绒服赛道的先天优势。

  自2018确立“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略以后,波司登龙头优势更加凸显,凭借明确的战略指引和“品牌引领”的发展模式。波司登2020/21财报显示,截至2021年3月31日,波司登营收净利均创历史新高,分别为人民币135.165亿元、17.096亿元,同比分别增长10.9%、42.1%,比肩Moncler成为全球领先。至此,波司登已连续5年实现营收、利润双增长,此次欧睿国际认证波司登羽绒服规模全球领先,更加夯实波司登的全球领先地位。

专业品质受青睐,助力品牌畅销全球72国

  随着消费升级,整合国际资源、利用科技手段,推动产品突破创新,满足消费者日益“刁钻”的需求,是品牌立足市场的根本。波司登专注羽绒服45年,凭借专业优势,不仅在产品品质上突破创新,更参与行业标准的制定。通过提高品质,提升行业标准,降低消费者选择门槛,引领羽绒服行业高品质发展。

  2019年,波司登推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”, 抵御了零下50°C的高寒,助力中国登山队成功登顶8848.86米的珠穆朗玛峰,彰显了其在羽绒服专业领域的极致突破。这款羽绒服也凭借蓬松度1000鹅绒、“世纪之布”GORE-TEX面料、航空材料气凝胶、生命探测仪等行业领先科技与设计,与大疆无人机等高精尖产品,共同斩获2020年第四届“中国优秀工业设计奖”金奖,成为羽绒服行业品质标杆。

波司登斩获2020年第四届“中国优秀工业设计奖”金奖

  也正是因为专业实力,波司登连续22年成功助力中国登山队,多次成功助力南/北极科考队,挑战严寒。2020年又联合南极科考推出“专业保暖系列”,将专业和科技应用于大众保暖,同时也助力中国第36、37次南极科考成功进行。

波司登助力中国南极科考

  在时尚设计层面,波司登联合诸多国际设计师共同打造合作系列和联名款,我们所熟知的前Ralph Lauren设计总监Tim Coppens,师从山本耀司的Ennio Capasa,前路易威登、纪梵希主设计师Antonin Tron等都曾与波司登合作并推出了备受好评的设计师联名系列。兼顾品质与设计,成为波司登赢得全球72国消费者青睐的根本原因。

  与波司登两度合作的爱马仕黄金时代缔造者高缇耶评价:“我很喜欢波司登在羽绒服上的专注,中国品牌的工匠精神令我惊叹。这是一次美学的创新融合,也是我与波司登专业精神高度契合的疯狂碰撞。”

波司登X爱马仕黄金时代缔造者高缇耶

  至今,波司登拥有专利231项,参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作,制定各类企业技术标准218项,承担国际羽绒羽毛局(IDFB)中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会(ISO/TC133)秘书处等国际标准制定工作,引领羽绒服行业高品质发展,助力品牌获全球消费者和市场青睐认可。

  在今年4月,国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”中,波司登首次登榜,品牌影响力的提升也成为波司登羽绒服规模扩大的有力推手。

  随着羽绒服市场端的持续扩容,全球20%的头部品牌占领80%的市场,波司登以专业创新和设计创新,构筑了面向国际的可持续发展动能,羽绒服规模全球第一,头部品牌优势凸显。波司登的成就,彰显了民族品牌的全球影响力正在稳步提升的趋势,未来,亦期待更多的国货品牌在世界舞台焕发生机与活力,成为闪耀世界的中国力量。


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